Дорогие мои клиенты! (в сторону) Как же
мне до вас донести?
       Если бы вы знали, как обескураживают
попытки помочь дизайнеру сделать яркую,
эффективную рекламу: «Это сделай покруп-
нее, это — поярче», «Зачем это красным
— вызывает чувство опасности», «Заполни
пустоты чем-нибудь», «Мне что-нибудь как
у „Билайн“, но за две тысячи рублей», «Это
поставь сюда, это — сюда, а это — сюда»,
«Ну, сделай как-нибудь красиво»... В итоге
получается «винегрет» (рис. 1). Я думаю каж-
дый, кто хоть раз в жизни испытал чувство,
когда после хорошего застолья всё выпитое
и съеденное рвется с пугающим криком нару-
жу (простите за подробности), видел перед
собой похожее «рекламное» произведение,
встречающееся на улицах почти на каждом
углу в виде вывесок, афиш и пр.
       Может быть хватит плодить безграмот-
ность? А дать людям поработать и сделать
всё так, как нужно?
       Ну, дорогие мои директора заводов и
фабрик, директора ресторанов и директора
прочих компаний! Ну, откуда вам знать, что
такое дизайн? Кто кроме дизайнера может
знать о том, как сделать шрифт удобочита-
емым, изображение подходящим , а цвета
не агрессивными. Наверное, только психиа-
тор:-) Как поставить производство, увели-
чить производительность и наладить поставки
по всему миру? — Это ваш конек. Нисколько
не сомневаюсь... Но, когда силой своего
характера, вы заставляете дизайнера делать
то, что нужно вам, впоследствии это «Нужно»
никому не нужно:-)
       Пусть каждый делает то, что он умеет!
От этого на прямую зависит экономическое
развитие России-матушки. Если ты механик,
так крути свои гайки, и никто лучше тебя
этого сделать не сможет; если ты банкир —
управляй грамотно активами своего банка,
будь богат и красив, но не отбирай у дизай-
нера его кусок хлеба (рис. 2).

       А теперь по сути дела:
       Дизайн не предназначен для удовлетво-
рения амбиций дизайнера. Дизайн не пред-
назначен для удовлетворения амбиций кли-
ента. Единственная задача дизайна — способ-ствовать продвижению бренда.

Далее подробнее.