©2006—2012 
| Что такое логотип? | ||||
| Логотип — это оригинальное написание названия организации. Он может состоять из нескольких слов, быть написан как Кирил- лицей, так и Латиницей, состоять только из прописных или печатных букв, но он непре- менно должен быть узнаваем. Вспомните ло- готип всемирно известной компании «Сoни», казалось бы ничего необычного, но все знают и уважают. Это рассуждение больше относится к понятию «бренд», о котором речь пойдет в следующих статьях, но вот что я хочу сказать: логотип — это не картин- ная галерея, где множество картин и не пере- числение ваших достоинств, а ваше имя. Что проще запомнить: «Сони» или «Компания по производству мебели, доставке её насе- лению в кротчайшие сроки и удобное для вас время». Боюсь такое громкое название даже на визитку не поместится. Так же, логотип не должен иметь какие-то невообразимые наклоны, слияния — разлияния букв и про- чее... Для вас будет лучше, если логотип будет виден на расстоянии в 100 метров и не просто виден, а читаем; если его не спу- |
таешь хотя бы с десятком других, если он будет не страшен для детей и любим народом. Лучшие логотипы — это результат тща- тельных изысканий в области шрифтов и типо- графского оформления. Дизайнеры придумы- вают атрибуты и форму каждой буквы, а так- же соотношение между ними. В лучших лого- типах начертание букв видоизмененное, модифицированное, трансформированное для того, чтобы выразить индивидуальность и позиционирование компании. Дизайнер начинает процесс создания логотипа просмат- ривая сотни вариантов шрифтов. Начиная с простых параметров — например, исполь- зовать ли прописные, строчные буквы, антик- венные или гротескные, прямое или курсив- ное начертание, различную толщину букв, масштабы, интервалы и комбинации. Потом дизайнер начинает трансформировать (при необходимости) и согласовывать логотип. Каждое решение учитывает как восприятие, так и ту идею, которую несет шрифт сам по себе. Простой математический подход — это не дело в работе с логотипом. |
|||
статьи →
02 Что такое фирменный знак?
03 Что такое бренд?
04 Фирменный стиль
05 Смысл
06 Название
07 Дифференциация
08 Аутентичность
09 Устойчивость
10 Индивидуальность
11 Почему это работает?
12 Откровение первое
13 Что такое гайдлайн?
14 Сигнаж
15 Стандарты индивидуаль-
ности бренда
16 Сувениры
17 Униформа
18 Полиграфия
вакансии